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#Case Study
Red Bull Gives You Wings
The power of marketing
Updated: 2022.07.03
5 min read · Intermediate
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Red Bull Gives You Wings
“레드불이 날개를 달아드립니다”
Discussion Questions
Q1
In your own words, please briefly summarize the article.
Q2
Why did you choose this topic for today’s class discussion?
Q3
What did you learn from this article?
Q4
Do you regularly take energy drinks? Have you found them useful?
Q5
Fatigue-relieving drinks like Red Bull have existed in many countries for a long time. In contrast with these other drinks, why was Red Bull able to achieve worldwide success?
Q6
If you had the opportunity to influence Red Bull’s marketing strategy, how would you shape its messages?
Q7
If you had the opportunity to influence Red Bull’s formula and taste, what would you change or keep?
Q8
In the early 2000s, when Red Bull was very successful in the US market, many competitors, including Coca-Cola and Pepsi, entered the energy drink market. Why did these competitors fail to achieve Red Bull’s success, despite having more resources?
Q9
If you have a question or questions that you'd like to discuss during your class, please write them down.
Expressions
reclusive
은둔한, 쓸쓸한
solitary; private; avoiding company
예문
1

He’s an influential figure but has a reclusive personality.

그는 영향력 있는 인물이지만 은둔적인 성격을 가지고 있다.

예문
2

She spent her final, reclusive years in a humble two-story cottage, writing her memoir.

그녀는 그녀의 회고록을 쓰면서, 마지막 은둔의 세월을 보잘것없는 2층 오두막에서 보냈다.

concoction
혼합물
a mixture
예문
1

I grabbed two bottles of cough syrup for Julian on my way home, and watched him force down the red, thick concoction.

집에 오는 길에 줄리안에게 줄 기침약 두 병을 주었고, 그가 빨갛고 진한 혼합물을 억지로 내리는 것을 지켜보았다.

예문
2

It says on the package that it’s a healthy meat alternative, but if you look at the ingredients, you can easily see that it’s a garbage concoction made out of harmful chemicals.

포장지에는 건강에 좋은 육류 대체품이라고 적혀 있지만 성분을 살펴보면 유해화학물질로 만든 쓰레기 혼합물임을 쉽게 알 수 있다.

tinker with
~을 서투르게 만지작거리다
to make small modifications to something in order to improve or fix it
예문
1

I’m tinkering with the numbers here. Something must have gone awry–the formula is rendering a negative constant.

나는 여기 있는 숫자들을 만지작거리고 있다. 뭔가 잘못된 게 틀림없어. 공식이 음수를 만들고 있어.

예문
2

Dad said he’d become an inventor and has been tinkering with his bike in the garage since then. I have no idea what he’s really up to.

아빠는 발명가가 되겠다고 말했고 그때부터 차고에서 자전거를 만지작거리고 있다. 나는 그가 정말로 무슨 속셈인지 모르겠다.

break even
손익 분기점을 맞추다, 본전을 보다
to reach a point in a business venture where it doesn’t lose money, when the profits are equal to the costs
예문
1

My partner started a sardine business last year, which broke even at the operating level this year.

내 파트너는 작년에 정어리 사업을 시작했는데, 올해는 운영 수준도 손익 분기점을 맞췄다.

예문
2

Breaking even is not as easy as you might think, especially when the upfront costs are huge.

손익분기점을 맞추는 것은 생각보다 쉽지 않습니다. 특히 선불 비용이 클 때는 더욱 그렇습니다.

plaintiff
원고
a person who makes a formal complaint against someone in court
예문
1

The plaintiff, in this case, is up for an uphill battle since they have to prove that the defendant’s fraudulent claims have inflicted financial damage on the plaintiff and that the defendant made these claims with malicious intent.

이 경우, 원고는 피고의 사기 주장이 원고에게 금전적 손해를 입혔고, 피고가 악의적인 의도를 가지고 이러한 주장을 했다는 것을 증명해야 하기 때문에 힘든 싸움을 할 것이다.

예문
2

The court upheld the plaintiff’s claim for damage.

법원은 원고의 손해배상 청구를 지지했다.

stampede
우르르 몰림
a situation where a group of animals starts running in the same direction
예문
1

The onset of recession led to a stampede of investors pulling out of the market.

경기 침체의 시작은 투자자들이 시장에서 철수하는 혼잡을 초래했다.

예문
2

Last year, there was a nationwide grocery store stampede caused by people trying to stockpile food items.

지난해에는 식료품을 비축하려는 사람들로 인해 전국적으로 식료품점에 우르르 몰렸다.

본 교재는 당사 편집진이 제작하는 링글의 자산으로 저작권법에 의해 보호됩니다. 링글 플랫폼 외에서 자료를 활용하시는 경우 당사와 사전 협의가 필요합니다.
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